22 ИЮЛЯ 2019

В чем отличия размещения рекламы на сайте от размещения в рекламных сетях?

Доступным языком.
22 ИЮЛЯ 2019

В чем отличия размещения рекламы на сайте от размещения в рекламных сетях?

Доступным языком.
Аудитория.
На сайте понятное ядро аудитории: пол, возраст, доход, интересы пользователей. Так, например аудитория сайта zaycev.net и сайтов входящих в группу zaycev.net– это преимущественно женщины со средним доходом и выше среднего, возраста 18-45 лет, замужем и имеющие детей.
При размещении же с помощью рекламных сетей обычно более четко выраженный таргетинг (выбор) аудитории. Однако не стоит забывать о том, что аудитория в интернете всегда замеряется косвенными путями и погрешность достаточно высока. Помните поговорку «Карта мира – это не сам мир»?

Возможности рекламного носителя.
Непосредственно на сайте рекламные возможности всегда больше, чем при рекламе с помощью рекламных сетей или диджитал-рекламы. Например, такие разновидности рекламы как спонсорская реклама, брендирование сайта, пасхалки, интерактивы, программирование специальных возможностей всегда доступны только для клиентов непосредственно сайта.
Реклама в интернете – это ведь не только CPM, CTR или REACH но еще и собственно реклама.

Медиапоказатели, статистика.
Часто при рекламе в интернете с помощью рекламных сетей одному и тому же пользователю может одновременно показываться 2-3 баннера, если сайт предоставил этой рекламной сети несколько мест под баннерную рекламу. Фактически один пользователь сосчитается за двух- трех разных, один показ будет засчитан за два-три. Следовательно, реальная цена такой рекламной кампании становится выше в два-три раза.

Конкурирующая реклама.
Рекламная кампания, проводимая с помощью рекламных сетей, работает следующим образом: пользователь ищет в интернете какой-либо товар или услугу и с помощью определенных алгоритмов ему начинает показываться реклама этих товаров или услуг. Все хорошо, кроме одного – этот пользователь рядом с вашей рекламой будет видеть еще и рекламу ваших конкурентов и не всегда очевидно, что в итоге выберет потенциальный клиент. При рекламе на сайте подобные риски исключены.

Рекламный шум.
Мы живем в мире рекламного шума и перестаем обращать внимание на рекламу, будь то тв-реклама, радио-реклама, наружная реклама или же интернет-реклама. При размещении рекламы непосредственно на том или ином сайте этот факт будет учтен владельцами сайта. Они заинтересованы как в рекламодателе, так и в пользователях сайта, соответственно баланс интересов соблюден.


Сергей Жуков.